播播專欄

音樂作為連結品牌和消費者的橋樑，品牌和音樂的一致性，一直在行銷領域扮演著重要的作用，許多品牌借助音樂元素進行內容行銷，傳遞品牌精神與訴求，與消費者互動溝通。近年來，隨著社群網站的興起，行銷的玩法更為多元，透過持續不斷地挖掘音樂在品牌行銷的價值，不管是什麼樣的音樂素材，在行銷人員的激盪下，都會有全新的創意組合呈現。2017 年尾聲，我們來回顧一下近年來，品牌和音樂有哪些成功結合的行銷案例吧！

精選1：能吃又能聽的Oreo Vinyl （奧利奧黑膠）

你知道餅乾也能做成黑膠嗎？Oreo 和 Dimension Plus 團隊合作，利用鐳射切割及雕刻技術，再編寫程式把音樂轉換成音樂紋理，將波紋刻在 Oreo 上面，創造了一塊可以播放音樂的 Oreo Vinyl 奧利奧黑膠。只要將 Oreo Vinyl 放在特製的黑膠機 Oreo Vinyl Record Player 中，就可以聽到不同的 Oreo 主題曲，是一款成功結合品牌和音樂的設計，同時也獲得2017年金點設計獎標章。

精選2：Armani X Spotify 虛實整合的時尚App

Armani 是個熱愛跨界的品牌，繼 2015 年和偉士牌合作限量版機車後，更與 Spotify 合作，推出 Emporio Armani Sounds 的 App。透過 App，你可以一邊聽音樂一邊欣賞 Armani 的衣服、瀏覽 Armani 的活動訊息、設計師採訪、觀賞時裝秀，甚至還能欣賞只在 Armani 實體店裡才能聽到的店面音樂。在行銷男性香水 Armani Code 時，Armani 甚至還提供了香水宣傳的原聲帶供使用者下載。

精選3：McTrax的用餐新體驗！看麥當勞怎麼把餐墊紙變樂器

McTrax 是一款由荷蘭麥當勞推出，可以當做樂器的餐墊紙！這款結合技術、互動和娛樂的行銷方式，讓這款體驗式廣告獲得不少迴響，同時也滿足了麥當勞「讓消費者有愉快的用餐體驗」這件事。McTrax 利用可以導電的油印技術，透過藍牙連結餐墊紙和手機，餐墊紙就變成了一台功能豐富的控制器，可以開始製作音樂了。你可以創造自己的音調節奏及聲音效果，而且還可以錄音，把你的彈唱製作成一個完整的作品。

精選4：吃炸雞也能自選BGM？肯德基K-music主題音樂餐廳玩給你看！

2017 年 7 月，中國第一家主打音樂體驗的肯德基 K-Music 跨界主題餐廳在北京開幕了。這家以先進的音響設備、背景音樂點播功能、主題音樂活動等，豐富了顧客用餐體驗，讓年輕人親身體驗音樂和美食結合的美妙感受，真正做到享受聽歌、自在吃炸雞的體驗。除此之外，現在全中國的肯德基已經可以透過 K-Music 的 App 點唱功能，自由點播用餐的背景音樂。

精選5：格蘭利威打造聲音蒸餾裝置「原音之境」，把聲音帶回家！

酒商格蘭利威和梅林鬍子實驗室合作，擷取格蘭利威的蒸餾器與酒瓶造型元素，打造「原音之境」錄音互動裝置。現場提供純淨的原酒供民眾品飲後，民眾可以對著裝置說出想對自己說的話，藉由裝置錄製、匯集，語音便會珍藏封存於酒瓶中，還能上傳給自己，作為開啟自我對話、重拾初衷的契機，就像是聲音的蒸餾系統。

精選6：在音樂平台也能買化妝品！Spotify攜手彩妝品牌推出網路購物

2017年11月，全球知名的英國頂尖彩妝師 Pat McGrath 宣布，自創美妝品牌 Pat McGrath Labs 將與 Spotify 跨界合作，推出業界首發的跨產業電子商務新體驗，樂迷未來還可邊聽音樂邊購物，還能在歌手的頁面直接採購明星代言的周邊產品。全新系列產品找來新生代歌手 Maggie Lindemann 合作，全新單曲及官方宣傳影片將同步上線 Spotify，並於歌手的官方頻道獨家販售所代言的化妝品。Pat McGrath 表示：「自 60 年代以來，彩妝美容、時尚和音樂就開始有了緊密的連結，尤其是現在處於數位時代，彩妝界的粉絲們也渴望即時被滿足。」

精選7：社群行銷玩聲音！國泰航空就是要你紀錄旅行中的聲音記憶

旅行的時候，除了用相機留下回憶，你可曾打開耳朵，仔細聆聽當地的聲音呢？國泰航空馬來西亞分公司與 Cathay Dragon 在 2017 年 8 月推出一波促銷活動， 以「聽覺」為主軸，讓旅行者能用耳朵，透過聲音，連結旅行的聲音記憶。參加者只要在 facebook 分享自己錄製的旅行聲音，就有機會獲得機票。國泰航空的經理 Brunei Anna Choi 強調：「The Sounds of Travelling Well 不同於其他數位影像廣告，配音擷取自許多旅遊經驗所製成。透過漫遊各國旅遊錄下的聲音，重新混合成充滿節奏和韻律的樂曲。國泰航空希望透過這首歌曲，可以激發旅客從全新的觀點來體會旅遊的美好。」

精選8：從不缺席的AR廣告！可口可樂用瓶身暗藏 189 種歌單

可樂喝完了，瓶子先不要丟，因為可能內藏玄機！加拿大可口可樂分公司和 Spotify 合作，透過 Play a Coke App，讓手機鏡頭對準瓶身的播放按鈕，就可以聽到 Spotify 精心設計的 189 種夏天精選歌單。不用進入 Spotify 程式畫面、也不需要用手指點螢幕，只要左右轉動瓶子就能換曲目。Play a Coke 的行銷活動從 2013 年使用至今，在各國都有不同的活動搭配，可見音樂與新科技的結合是可口可樂不斷在嘗試的行銷重點。

品牌要如何在行銷上，達到和音樂的一致性，進而打中受眾的甜蜜點，是品牌行銷的一大課題，希望以上幾個例子，能給行銷人員一點靈感。

首圖來源：Spotify